iGaming-инфлюенсер как живой пресс-релиз

Добрый вечер, коллеги.

Там у каждого второго в сторис очередной «инсайт с конференции». За кадром та же сцена: стенд партнёрки, телевизор крутит промо, пуфики, просекко. Пара кружков в Telegram — и ты уже «говоришь с рынка», как будто рынок это кабинет бизнес-класса.
Мы на одних и тех же туториалах пятнадцать лет. Только бейджи перепечатываем.

Инфлюенсер в iGaming — живой пресс-релиз. Он похож на человека, но думает как PR-отдел.

Каждый день в ленте обязательно найдётся «глашатай». Сегодня он в Вильнюсе, завтра в Дубае, послезавтра в Барселоне. Три сторис в аэропорту, одна надпись «mission mode» — и KPI выполнен. Никто не заметит, что главная миссия — убедить подписчиков, что ты «на передовой», даже если передовая — это бар в гостинице.

Сцена стандартная. Эксперт в медиабаинге показывает ROI без гео и оффера, HR рассказывает, как у них медиабайеры — амбассадоры, а в кулуарах всем хватает ровно одной визитки и фразы «созвонимся потом», которая переводится как «через два часа забуду твоё имя».

И да, кейсы. Вот этот ROI «стопицот процентов». Без оффера, без связки, без цифр — потому что это не кейс, это тизер к тому, что «мы великие, просто вы нам не доросли». На утро все пересказывают презентацию в кружках, как свой опыт. В ленте — имитация развития, на деле — референс из прошлого года.

Почему это вообще работает

• Дешёвый FOMO. Те, кто сидят дома, должны верить, что статус «эксперт» — это перелёт и бейдж.
• Рынок любит фасад. Громкие слова заметнее тихой работы. Если ты не умеешь делать продукт, остаётся сделать вид, что ты его «предвосхищаешь».
• Дофамин от причастности. В дофаминовых исследованиях давно доказано: предвкушение важнее результата. Та самая стая «инсайдеров» живёт не фактом, а предвкушением собственных легенд.

Честных команд в индустрии хватает. Люди, которые строят продукт, не пишут о себе посты, они просто делают. Но их не видно за этим шумом кружков, где экспертность — это знакомый фотограф и правильный фильтр.

Поэтому, когда вам в очередной раз покажут «передовую», спросите себя: а где скриншот из рекламного кабинета, сколько стоил пост, кто реально отвечает за креатив и где цифры? Ответов, скорее всего, не будет. Зато будет очередной тред про «как мы спасаем рынок».

Доброй ночи. Не душите, спс. Кнопка депозита всё равно решает больше, чем любые сторис. И если вам нужен реальный инсайт, он всегда не в ленте — он в бюджете и в том, кто умеет им управлять тихо, без кружков и ярмарки тщеславия.